Andrea d’Electro Posé (chaîne Youtube / Spotify de +1M d’abonnés qui fait la promo de vos musiques ici) nous explique durant la Masterclass Soonvibes, l’utilisation de Spotify For Artists pour gérer son profil, monitorer ses résultats (analyser ses datas) et booster la promotion de ses musiques sur Spotify.
Spotify for Artists est un outil en ligne conçu pour les artistes afin de gérer, éditer et personnaliser leur propre profil d’artiste avec toutes leurs informations telles que leur biographie, artwork, etc.
Grâce à votre profil d’artiste, vous pouvez promouvoir vos musiques et atterrir dans des playlists Spotify pour augmenter votre nombre de streams !
En parallèle, vous pourrez utiliser un outil comme Groover, plateforme de promotion musicale, qui permet de contacter directement les curateurs de playlists, avec une garantie de réponse sous 7 jours. Plus vous multiplierez les ajouts en playlists indépendantes, plus vous multiplierez vos streams, plus vous attirez l’attention de l’algorithme Spotify et les équipes éditoriales.
1) SPOTIFY EN CHIFFRES
Début 2019, Spotify c’est:
- 232 millions d’utilisateurs actifs par mois
- 3 millions d’artistes
- 79 pays desservis
- 15 milliards d’heures de contenu consommées au cours du trimestre
- Plus de 100 millions d’abonnés payants
Quand on sait en plus que cette audience ne cesse d’augmenter, il est vraiment important de soigner sa présence sur Spotify.
Il faut cependant se rendre à l’évidence. Vous avez plus de chance de vous retrouver noyé dans la masse que de faire exploser votre nombre de streams.
D’où l’importance de d’abord tester sa musique et recevoir des feedback auprès de fans et de professionnels pour valider vos musiques.
En testant bien votre musique avant – via Groover par exemple – et en appliquant ensuite de façon assidue les conseils suivants, vous augmenterez vos chances d’être playlistés.
2) DÉVELOPPEMENT D’AUDIENCE / OPTIMISER SON PROFIL SUR SPOTIFY FOR ARTISTS
Le travail de gestion et d’optimisation de son profil Spotify For Artists est indispensable pour maximiser ses chances d’être visible. Il est important de bien respecter les différentes étapes.
A) Faire vérifier son profil artiste
Vous devez vous connecter ici pour faire votre demande d’accès. Une fois l’accès autorisé, vous disposez de:
- La mention « Artiste vérifié » qui correspond à la coche bleue
- L’accès au dashboard avec les statistiques de performances
- L’outil pour personnaliser votre profil artiste
B) Personnaliser et mettre à jour son profil
Vous devez tout d’abord uploader une photo / avatar de vous ainsi qu’une cover. L’identité visuelle est la base de votre profil Spotify For Artists.
Vous pouvez mettre à jour vos visuels à chaque fois que vous avez de nouvelles releases pour booster votre visibilité (un profil mis à jour souvent est favorisé par Spotify). Si vous le pouvez, ajoutez des canvas pour chacun de vos morceaux, ce sont les vidéos de 3 à 8 secondes qui permettent d’illustrer votre musique. Il a été prouvé qu’elles augmentent considérablement l’acquisition de nouveaux fans > en savoir plus.
Il y a ensuite plusieurs informations essentielles à bien remplir:
> Artist’s pick : Il est possible d’épingler un contenu sur le profil artiste (playlist, Single, Album, concert…). Nous recommandons de ‘pinger’ une playlist Discographique avec son dernier single en #1 ou son album à sa sortie.
> Biographie : Description rapide de l’artiste et de sa proposition artistique. 2-3 paragraphes (idéalement en anglais) suffisent pour améliorer l’esthétique du profil et donner une vision plus précise au projet. Ne pas hésiter à mettre à jour sa bio à chaque sortie d’album.
> Galerie d’images : Au-delà de la photo de profil et de la bannière, vous pouvez mettre en avant une galerie d’images pour présenter votre univers.
> Specs à respecter :
- Format : jpeg ou png
- Dimensions pour la bannière : 2660px x 1140px minimum
- Dimensions pour la photo de profil : 300px x 30
> Infos concerts : Spotify s’alimente des données sur Songkick afin d’afficher vos dates de concerts. Vous devez donc préalablement créer un compte sur Songkick avec toutes les infos sur vos dates de tournées afin de la synchroniser avec Spotify.
> Onglets réseaux sociaux : Indiquez tous vos réseaux sociaux afin d’optimiser votre visibilité auprès de vos auditeurs.
> Merchbar : Idéal si vous avez des produits à vendre. Le Merchbar met en avant vos produits sur Spotify.
C) Connaître et analyser ses statistiques d’écoutes grâce à Spotify For Artists
Fin 2019, Spotify lance une application repensée Spotify for Artists qui donne aux artistes des statistiques améliorées sur leur musique et leurs fans.
Il était déjà possible de consulter les données démographiques (age, sexe, type d’abonnement gratuit vs premium) et l’emplacement géographique des auditeurs (avec option de comparaison par pays). Il était aussi déjà possible de consulter les entrées en playlists, c’est à dire le nombre d’ajouts en playlists éditoriales ainsi que le nombre de streams correspondants.
« Les statistiques d’écoute en temps réel sont maintenant disponible »
Désormais, il est aussi possible de consulter le nombre total de personnes écoutant les musiques d’un artiste dans le monde entier à tout moment.
Et vous pouvez consulter des statistiques d’écoute en temps réel pour la première semaine après la mise en ligne des nouvelles versions. Cette nouvelle version de l’application, qui est déployée sur iOS et Android, fournit également aux artistes plus d’informations sur les étapes clés, comme par exemple la façon de gagner de nouveaux abonnés ou être ajouté à des playlists.
Un nouvel onglet d’accueil est proposé sur cette nouvelle application, qui donne également accès à des informations sur la meilleure façon de diffuser de la musique sur Spotify, notamment des présentations à des événements tels que Spotify’s Co.Lab. Enfin, Spotify explique que la nouvelle application facilite la permutation entre les profils des personnes gérant un groupe d’artistes.
D) Pitcher sa musique pour se faire playlister par Spotify
Spotify For Artist dispose d’un outil pour pitcher vos prochaines sorties permettant ainsi de tomber dans le radar des éditos Spotify concernés par le genre mais aussi de rentrer dans l’algorithme de Spotify pour être poussé auprès de ses abonnés et des fans d’artistes similaires.
Spotify a une équipe de plus de 100 rédacteurs dans le monde entier, des experts de la musique et des ambassadeurs culturels dont le travail consiste à diffuser des musiques de nouveaux talents, artistes inconnus, donc pas seulement des grosses têtes d’affiche.
« Plus de 100 rédacteurs se chargent de créer des playlists éditoriales »
Qu’il s’agisse d’un artiste, d’un label, d’un manager ou d’une équipe d’artistes, vous pouvez tester cette fonctionnalité. Connectez-vous simplement à votre compte Spotify for Artists ou, si vous travaillez chez un label, rendez-vous sur Spotify Analytics. Vous aurez ainsi la possibilité de proposer une musique inédite pour la soumettre à l’équipe éditoriale de Spotify.
Il est important de donner le plus d’informations possibles sur la musique:
- le genre
- l’humeur
- les instruments utilisés
- style musical
- etc
Les rédacteurs cherchent ainsi dans les soumissions grâce aux informations que vous partagerez pour trouver de la musique inédite à prendre en compte dans leurs listes de lecture. Les différentes infos que vous fournissez sont donc importantes pour être sélectionné. Par exemple, si vous faites ce travail sept jours à l’avance, la musique que vous sélectionnez apparaîtra automatiquement dans chacune des listes de lecture Release Radar de vos abonnés. De cette façon, vous contrôlez ce que vous proposez à vos fans.
Il n’est pas possible de payer pour être ajouté à l’une des listes de lecture éditoriales de Spotify (selon les propos de Spotify en tout cas 🙂
Le choix se fait de façon purement qualitatif pour satisfaire au mieux les auditeurs.
E) Utilisation des Canvas
Le canvas, c’est quoi ?
L’outil est progressivement en train d’être généralisé pour l’intégralité des artistes. Le Canvas est une nouvelle fonctionnalité qui permet d’avoir une cover animée sur la sortie de l’artiste. Cette cover animée prend la forme d’une boucle vidéo de 8 secondes maximum au format vertical. Cet outil est uniquement visible sur l’application mobile de Spotify.
Quel est l’intérêt ?
En plus d’être une addition esthétique au projet, c’est également un outil de communication à part entière. En effet, il est modifiable tous les jours, ce qui permet de mettre en place des opérations originales et engageantes pour la communauté (ex : l’opération de Columbine avec Spotify)
Specs à respecter :
- Ratio : 9 :16, 720 px de hauteur
- Durée : Min 3 sec, Max 8 sec
- Format des visuels : mp4 sans son
| Pour aller plus loin, découvrez Comment ajouter des Canvas sur Spotify ?
3) LEVIERS DE PROMOTION ET MARKETING POUR ENTRER EN PLAYLISTS
Avant toute chose, assurez-vous d’avoir le bon titre à promouvoir. (cf précédent article) et validez d’abord l’engouement pour vos titres en demandant des feedbacks.
Vous pouvez notamment passer par la plateforme Groover pour demander des feedbacks auprès de professionnels de l’industrie musicale. Groover vous permettra également de promouvoir vos morceaux en contactant directement les playlists, labels, radios, médias etc. de votre choix, avec la garantie que votre morceau sera écouté et d’obtenir une réponse sous 7 jours.
A) Créez vos propres playlists Spotify
Le système de playlist est fondamental sur Spotify pour faire connaître vos musiques. Cela passe déjà par la création de vos propres playlists.
Il est possible de créer des playlist sur son profil Spotify pour engager ses followers. Il existe 2 types de playlists:
1) La playlist discographique: Qui regroupe l’intégralité du catalogue de l’artiste, ou un « best of » de ses meilleurs titres.àHautement recommandée
2) La playlist « sons du moments » : Qui permet d’incorporer des titres d’autres artistes du label, de son entourage ou qui permet simplement de partager des goûts du moment.
Les playlists ne doivent pas dépasser les 50 titres et avoir un minimum de 15 titres pour être attractives pour les fans.
Il n’y a aucun intérêt à créer une playlist si celle-ci n’est pas ensuite relayée sur les réseaux sociaux de l’artiste et/ou du label. Le but de ce travail est de ramener l’audience sur son profil et accroitre son nombre d’abonnés.
Pensez aussi à soigner le visuel de la playlist pour donner envie d’écouter.
B) Proposer la bonne musique pour la bonne playlist
Faites attention à bien proposer une musique parfaitement adaptée à la playlist à laquelle vous soumettez votre musique.
Le fait que vous soyez un groupe de Pop Electro ne signifie pas que votre chanson convient à toutes les playlist Pop Electro. Faites attention au thème et aux sous-genres présentés dans la playlist. Ne soumettez pas de morceau hip-hop à une playlist indie rock. En outre, ne soumettez pas votre ancienne musique à une playlist comportant uniquement des nouveautés.
Faites attention à la structure de votre musique. Il ne faut pas de longueur afin que l’auditeur ne s’impatiente pas. Proposer une version courte pour aller à l’essentiel.
C) Proposer votre musique dans des playlists
Passez du temps à trouver des curateurs indépendants et à les contacter. Demandez-leur d’ajouter vos musiques. Si votre chanson réagit positivement aux auditeurs de cette playlist et que vous commencez à avoir de plus en plus de rotations, de suivis et de partages, l’algorithme de Spotify le détectera. Lorsque l’algorithme trouve une musique à laquelle les auditeurs répondent positivement, elle est généralement placée dans des listes de lecture d’algorithmes, Discover Weekly & Radio, ou dans une playlist de test telle que Fresh Finds pendant une semaine ou deux.
Vous pouvez utiliser un outil comme Spot On Track pour repérer des playlists.
Assurez-vous également que les playlists choisies sont vraiment composées d’abonnés actifs.
D) Les leviers de promotion pouvant être proposés par Spotify dans le cadre d’un partenariat
Les aspects suivants sont envisageables selon l’intérêt que porte l’équipe Trade Marketing de Spotify pour le projet :
- Contenus réseaux sociaux : Des contenus en social media sont développés par les équipes de Spotify pour mettre en avant des artistes de façon originale.
- Spotify sur Facebook
- Spotifyfansfirst : Cela donne la possibilité d’accéder à une billetterie avant sa mise en ligne officielle. Il faut pitcher Spotify au moins 2 mois avant la mise en ligne des billets. Ce dispositif s’ancre dans un partenariat plus global entre l’artiste et Spotify.
- Spotify Podcast : Enregistrement de podcasts avec l’artiste ou autour de l’artiste. (exemple : campagne Gainsbourg). Nota Bene : Les contenus originaux sont des démarches qui nécessitent un suivi et un engagement de plusieurs territoires.
- Spotify Singles : Du contenu Original et exclusif où l’artiste enregistre une cover d’un autre artiste + une cover alternative d’un titre à lui. Programme peu développé par Spotify France.
E) Comprendre et utiliser les différents types de playlists Spotify
1) Playlists éditoriales
Ce sont des playlists où la musique est sélectionnée par l’équipe éditoriale de Spotify. Ces playlists peuvent également avoir des millions d’abonnés. Il s’agit des outils éditoriaux les plus puissants de Spotify, c’est donc dans ces playlists que la concurrence est la plus rude !
Alors, comment attirer l’attention de l’équipe éditoriale de Spotify?
Il y a bien sûr la méthode traditionnelle qui consiste à avoir des contacts avec des directeurs de gros labels ou de gros médias pour soutenir votre titre.
Mais il existe un autre moyen, qui ne vous oblige pas à avoir des connexions ou un budget de promotion important. Commencez par placer vos musiques dans de nombreuses petites playlists afin de tomber dans le radar des algorithmes de Spotify. Plus vos musiques sont actives et plus elles sont ajoutées à des playlists, plus vous avez de chance d’être repéré par l’équipe éditoriale de Spotify. Groover peut vous aider à y parvenir efficacement et rapidement.
| Pour aller plus loin, découvrez comment dénicher les playlists de tiers influentes
2) Playlists algorithmiques
Spotify génère automatiquement deux playlists personnalisées pour les utilisateurs:
- Release Radar est mis à jour chaque vendredi avec jusqu’à deux heures de nouvelles musiques et des sons d’artistes dont vous avez montré un intérêt d’écoute sur Spotify.
- Discover Weekly est mis à jour avec de la musique fraîche tous les lundis, avec des chansons choisies en fonction de votre historique d’écoute et de celui d’autres utilisateurs qui aiment la musique similaire.
Plus vous avez d’abonnés sur Spotify, plus vous sauvegardez votre musique dans leur playlist ou leur bibliothèque, meilleures sont les chances que votre chanson soit ajoutée à l’une de ces playlists personnalisées.
C’est pourquoi il est essentiel de faire en sorte que vos fans vous suivent sur Spotify car vos musiques peuvent être automatiquement ajoutées aux playlists Discover Weekly et Release Radar de vos abonnés. Plus vous avez d’abonnés, plus nombreux sont les fans qui ne manqueront jamais votre nouvelle musique. Plus le nombre de personnes qui apprécieront une nouvelle de vos musiques dès sa sortie sera important, plus Spotify diffusera cette musique sur des playlists algorithmiques.
3) Playlists éditoriales personnalisées
Ces playlists sont hybrides. Spotify combine le meilleur des playlists algorithmiques et éditoriales pour une expérience d’écoute unique.
Avec des playlists éditoriales personnalisées, nous pourrions écouter de la musique Classic Punk, tout en ayant un ordre de lecture séparé ou un ensemble de musiques. Une fonctionnalité intéressante de ces playlists est la possibilité de créer un lien personnalisable à partager via Spotify For Artists qui place votre musique en tête de playlist lorsque les fans l’écoutent.
4. Playlists de marque
Il s’agit de playlists Spotify gérées par des tiers, tels que Pitchfork ou des playlists de gros labels, telles que Topsify.
La plupart des playlists de marques tentent de trouver un équilibre entre artistes confirmés et artistes émergents afin de proposer un maximum de variétés.
4) CONCLUSION
Soigner son apparence est donc la base de sa promotion sur Spotify. Vous devez remplir le mieux possible votre profil Spotify For Artists et vous assurez de proposer des musiques optimales en terme de qualité et de format.
Si vous n’avez pas les moyens d’un très gros label pour accélérer votre visibilité, misez sur les playlists algorithmiques dans un premier temps.
Spotify For Artists vous sera donc utile à la fois pour soigner votre visibilité mais aussi pour monitorer tout ce qu’il se passe sur votre profil et vos musiques.
Vous souhaitez intégrer des playlists ?
Envoyez votre musique sur Groover ⬇️
